自(zì)從(cóng)自(zì)媒體(tλφλǐ)平台如(rú)今日(rì)頭條、抖音(yīn)、一(☆≠€≈yī)點資訊等興起之後，不(bù)知(zhī)道(φγdào)大(dà)家(jiā)有(yǒu)沒有(yǒu)發現(x←✔₽iàn)，國(guó)內(nèi)搜索引擎的(de)SEO工(gōn± g)作(zuò)有(yǒu)越來(lái)越難的(de)趨勢。為(w'✔↓•èi)什(shén)麽會(huì)出現(xiàn)此種情況呢(ne) <↔？我們認為(wèi)有(yǒu)兩個(gδα±¥è)原因。其一(yī)是(shì)格局變化(huà)的(de)原'<•因。國(guó)內(nèi)搜索引擎更加注重号的(de) γ←↓布局，對(duì)站(zhàn)有(yǒu)邊緣化(huà)的("&§de)舉動。其二是(shì)搜索引擎對(duì)SEO和(héΩ¥)SEM偏倚的(de)不(bù)同，總體$∏(tǐ)上(shàng)看(kàn)，是(>•shì)更加看(kàn)重SEM而輕視(shì)SEO。

基于這(zhè)樣的(de)現(xiàn)狀，我們認為(wèi)，有(✘×'®yǒu)必要(yào)重新梳理(lǐ)一(yī)下(xià)S ≤≥EO和(hé)SEM的(de)關系以及區(qū)别。

SEO和(hé)SEM

SEO叫做(zuò)搜索引擎優化(huà)，SEM叫做(zuò)搜索引擎營銷©π↕，一(yī)詞之差，大(dà)有(yǒu)不(bù)同。

SEO的(de)目的(de)在于将網站(zhàn)排名到(dào)‍→Ω'關鍵詞搜索的(de)前列，甚至首頁。而SEM的(d ≠☆e)目的(de)在于通(tōng)過搜索引擎來≤≠♦(lái)推廣和(hé)宣傳品牌，當然也(yě)包括為(wèi)官網引入流§÷♣±量。

從(cóng)目的(de)上(shàng)看(kàn)€♥£，SEM包括SEO，但(dàn)是(shì)SEM的(≠‍¥'de)部分(fēn)工(gōng)作(zuò)是(shì)S≠®>₹EO之外(wài)的(de)。

SEO的(de)工(gōng)作(zuò)內(nèi)容包括四部分(✔​£fēn)，分(fēn)别是(shì)優化(hu ☆↕¥à)頁面标題和(hé)描述、關鍵詞研究與分(fēn)析、站(zhà& n)點和(hé)服務器(qì)優化(huà)<≤®☆、內(nèi)容創建和(hé)優化(huà)。但(dàn)是(shì)SEM的♦↓σ(de)工(gōng)作(zuò)內(nèi)容包↔≤括PPC、本地(dì)搜索引擎優化(huà)、展示廣告、購(gòu)物ε↕ "(wù)和(hé)産品廣告、行(xíng)銷。從(cóng)工(gōng)作 ¶(zuò)內(nèi)容上(shàng)看(±"kàn)，SEM也(yě)是(shì)包括S™"‌EO的(de)。

為(wèi)什(shén)麽，我們要(yào)區(qū)别SE≤‍O和(hé)SEM呢(ne)？因為(wèi)我們在實際優化(huà)的(d☆✔→≥e)工(gōng)作(zuò)中發現(xiàn)，SEO越來(lái)越難≥₽★↑，但(dàn)是(shì)SEM的(de)渠道(dào)、做(zuò)法，π¶•則有(yǒu)所開(kāi)放(fàng)。

這(zhè)就(jiù)涉及到(dào)如(rú)何去(qù)做(zu♦γ∞ò)SEM的(de)問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)SEM實操技(jì)巧

在為(wèi)客戶提供SEM服務的(de α♠♠)過程中，我們結合國(guó)內(nèi)搜索引擎現(xiàn)狀≈π，提供一(yī)些(xiē)可(kě)供操作(zuò)的(>≠de)技(jì)巧。

技(jì)巧一(yī)：共享平台。

國(guó)內(nèi)互聯網營銷的(de)趨勢之<¶≈一(yī)就(jiù)是(shì)多(duō)平台營銷。要(yào)從​§≥(cóng)單一(yī)的(de)搜索引擎營銷向多(duō)平台轉變。¶‍因為(wèi)客戶不(bù)僅僅在搜索引擎上≥&(shàng)，也(yě)在自(zì)媒體(tǐ)上(shàng↔§∏÷)、也(yě)在社交媒體(tǐ)上(shàng)₹β¥、也(yě)在手機(jī)上(shàng$")，所以，這(zhè)就(jiù)激發了(l'≤ ¥e)一(yī)種需求一(yī)個(gè)網站(zh♣∑àn)需要(yào)在多(duō)個(gè)平台能(n₹>éng)夠展示出來(lái)。目前的(de)一(​←<✘yī)個(gè)解決方案就(jiù)是(shì)響應式網站(zhàn)，響®'∑應式網站(zhàn)可(kě)以實現(xiàn)一(yī)站(zhàn)三用₹✘(yòng)，一(yī)個(gè)網站(zhàn)，可(kě)以在PC、手機₽×(jī)、平闆上(shàng)進行(xíng)打≥>開(kāi)，并且展示效果較好(hǎo)。

技(jì)巧二：共用(yòng)內(nèi)容。

無論是(shì)SEO，還(hái)是(shì)SEM，亦或是(sεβ∑hì)社交營銷，都(dōu)需要(yào)內(φ₽nèi)容。如(rú)果內(nèi)容隻是(©₽shì)給SEO或者SEM使用(yòng)， ≤↑搜索引擎的(de)營銷成本會(huì)增‌‍✔ 加很(hěn)多(duō)。所以，可(k♦γ™ě)行(xíng)的(de)操作(zuò)辦法是(shì)，社交營銷、自(zì↑∏$£)媒體(tǐ)營銷與搜索引擎營銷進行(xíng)一(yī)些✔≥(xiē)內(nèi)容共享、共用(yòng)。如(rú)此一(yī)來(®↓lái)，相(xiàng)同的(de)營銷投入，σα$<會(huì)在多(duō)個(gè)平台★>β和(hé)領域産生(shēng)更大(d÷∑↔à)的(de)營銷效果。

技(jì)巧三：注重号

号的(de)運營，其實屬于SEM的(de)工(gōng)作(±÷₩≤zuò)內(nèi)容。号和(hé)站(zh✘®↑©àn)其實存在沖突關系，這(zhè)一(yī•↑↓)點，營銷人(rén)員(yuán)需要(yào)根據δ↕搜索引擎的(de)态度而進行(xíng)調整。簡單來(lái)說(s±εhuō)就(jiù)是(shì)，如(rú)果搜索引擎看(kà‌♥'≥n)重;号，給号更高(gāo)的(de)權重，↕γ₽那(nà)麽，就(jiù)重點布局号。如(rú)×$∏∑果搜索引擎看(kàn)重站(zhàn)，那(★σ★"nà)就(jiù)重點投入站(zhàn)。根據我們觀察，搜索引擎算(suσ ×£àn)法在不(bù)同行(xíng)業(yè)，對(duì)→♦↕π号和(hé)站(zhàn)的(de)傾斜是(shì)不(bù)同的δσ∏±(de)。